Backlink
Un backlink è un collegamento ipertestuale presente su un sito che punta verso una pagina web di un altro sito. La sua importanza risiede nel fatto che influenza positivamente il posizionamento del sito web verso cui il link si collega, soprattutto quando è presente su siti che Google considera autorevoli. I backlink di qualità, provenienti da siti pertinenti e affidabili, sono dunque particolarmente preziosi, mentre i collegamenti artificiali, non naturali o non pertinenti, possono portare a penalizzazioni nel posizionamento.

Black hat SEO
Sono tecniche che violano le direttive di Google, attuate nel tentativo di migliorare artificialmente il posizionamento di un sito nelle SERP. Tra le più note attività di Black Hat SEO abbiamo i link nascosti, le pagine doorway, l'uso di testi copiati da altri siti, lo spamming di link e la keyword stuffing.

Bot
Termine usato per indicare qualsiasi programma o software che esegue automaticamente i compiti per cui è stato programmato. Un esempio è costituito dai chatbot impiegati da molti siti web, che gestiscono conversazioni tramite chat. In ambito SEO, il bot, noto anche come crawler o spider, è un software che scandaglia continuamente il web alla ricerca di nuove pagine da indicizzare e di nuovi contenuti per aggiornare le informazioni già presenti nei motori di ricerca.

Bounce rate
Il bounce rate (letteralmente, frequenza di rimbalzo) misura la percentuale di visitatori che abbandonano un sito dopo aver visualizzato una sola pagina senza alcuna interazione. È un indicatore dell'efficacia dei contenuti e del livello di coinvolgimento degli utenti. Una frequenza di rimbalzo elevata è considerata negativa e può derivare da vari fattori, come contenuti scadenti, scarsa usabilità del sito o lentezza nel caricamento delle pagine. Alcuni suggerimenti per ridurre il bounce rate includono la creazione di contenuti interessanti, il miglioramento della velocità di caricamento, la cura dell'esperienza utente, la riduzione dell'uso di banner pubblicitari e l'inserimento di link interni nelle pagine del sito.